Феномен турецких сериалов: культурная экспансия и миллиардные прибыли

Почти миллиард человек в около 170 странах регулярно смотрят турецкие телесериалы, – заявил в пятницу министр культуры и туризма Турции Мехмет Нури Эрсой. – Этот сектор является растущей составляющей национальной экономики и мощным инструментом международного культурного влияния». Его слова приводит агентство Anadolu Agency.

Выступая на пресс-конференции, посвященной проектам в области теле– и мини-сериалов, координируемым Агентством по продвижению и развитию туризма Турции (TGA), Эрсой отметил, что страна запустила цифровую стратегию продвижения, сконцентрированную на короткоформатных сериалах. Этот подход позиционирует туризм как опыт, формируемый историями, эмоциями и стилем жизни, а не только как место назначения.

Министр подчеркнул, что Турция занимает первое место в мире по количеству выпускаемых ежегодно эпизодов телесериалов, входя в тройку крупнейших мировых телевизионных индустрий по объему продаж и экспортному потенциалу, наряду с US и UK. Турецкие сериалы привлекают аудиторию от Латинской Америки до Ближнего Востока, от Европы до Азии, демонстрируя высокие показатели просмотров во Франции, Испании, Италии и набирая популярность в Северной Европе.

Согласно последним данным, доходы от экспорта телесериалов превысили один миллиард долларов США, что делает их наиболее эффективным инструментом мягкой силы Турции. «Это величайшая мягкая сила Турции. Это наша наиболее эффективная рекламная мощь», – заявил Эрсой, добавив, что шоу продвигают культуру, ценности и язык страны по всему миру. Он сравнил влияние турецких сериалов с воздействием Голливуда на распространение английского языка, назвав их «крупнейшим в мире курсом турецкого языка».

Эрсой также рассказал, что Турция интегрировала сериалы в свою международную рекламную кампанию через инновационную концепцию TGA Series, создавая сюжетные мини-сериалы для цифровых платформ с участием известных актеров. Среди таких проектов – Antalya Gambit, Istanbul My Love, Hidden Lover и An Istanbul Story, которые эффективно используются для демонстрации городов, культуры и повседневной жизни Турции мировой аудитории. Министр отметил, что актеры, продюсеры и съемочные группы воспринимают свое участие в этих проектах как «надевание национальной формы», что отражает общую цель продвижения страны.

Турция перестроила свою туристическую политику, предложив разнообразную и устойчивую модель с более чем 60 туристическими продуктами. Агентство TGA, основанное шесть лет назад, проводит цифровую рекламную деятельность почти в 200 странах. Платформа GoTürkiye превратилась в глобальный центр, вещающий на десяти языках, с 21,3 миллионами подписчиков на таких платформах, как Instagram, YouTube и TikTok. «На сегодняшний день TGA произвело 143 рекламных ролика и более 100 промо-фильмов, которые достигли 31,5 миллиарда показов и 11 миллиардов просмотров по всему миру», – подчеркнул Эрсой. Две недавно выпущенные мини-серии собрали 2,93 миллиарда показов, при этом Hidden Lover привлек 251 миллион, а An Istanbul Story – 156 миллионов просмотров, что было поддержано участием всемирно известных турецких актеров. Министр также отметил, что ведущие производственные компании, такие как Ay Yapim и Med Yapim, играют центральную роль в этой рекламной стратегии благодаря своим широким международным связям.

Мехмет Нури Эрсой анонсировал новую программу поддержки сектора телесериалов, согласно которой соответствующие требованиям проекты получат министерскую поддержку. Он также добавил, что в рамках проекта «Наследие для будущего» отреставрированные древние города и археологические объекты будут открыты в качестве съемочных площадок. Министр заключил, что это делает Турцию «самой мощной сценой мира».