Шелковый путь в Берлине: узбекский туризм покоряет выставку ITB Berlin 2026

В столице Германии завершила свою работу одна из крупнейших и наиболее значимых туристических площадок планеты – международная выставка ITB Berlin 2026. Мероприятие, отмечающее в этом году свой 60–летний юбилей, традиционно объединило лидеров мировой индустрии гостеприимства. С 1966 года эта площадка служит барометром глобальных трендов, и в нынешнем сезоне масштаб события впечатлил экспертное сообщество: общее число участников превысило 170 тысяч человек, включая 24 тысячи специалистов, прибывших для участия в профильном международном конгрессе.

Узбекистан, активно укрепляющий свои позиции в тюркском мире и на международной арене, представил в рамках Berlin Messe масштабную экспозицию. Национальную делегацию возглавил председатель Комитета по туризму Абдулазиз Аккулов. При содействии посольства республики в Германии был организован национальный стенд площадью более 200 квадратных метров, ставший ключевым центром презентации туристического потенциала страны. Свои услуги здесь представили более 20 ведущих организаций, включая такие бренды, как Hilton, Uzbekistan Airways, Centrum Air и Qanot Sharq.

Гости выставки смогли ознакомиться с предложениями компаний Orient Star, Travel Factory, People Travel, International Caravan Travel Service, Antique Travel, Sezam Travel и других представителей отрасли. Посетителям предложили не просто туристические маршруты, а полное погружение в культуру страны через видеоматериалы, фотовыставки и презентации гастрономического туризма. Представители делегации информировали гостей о масштабных реформах в секторе, развитии современной инфраструктуры и льготах, созданных для иностранных инвесторов и путешественников.

В рамках деловой программы посол Дильшод Ахатов и члены делегации провели ряд встреч с мировыми лидерами индустрии. Особое значение имел визит на узбекский стенд генерального секретаря UN Tourism Шайхи Нассер аль–Нувайс. Она выразила глубокую заинтересованность в развитии туристического сектора республики и высоко оценила международную инициативу Узбекистана по объявлению 2027 года Международным годом устойчивого и жизнестойкого туризма.

Стратегические переговоры прошли также с руководством крупнейшего европейского туристического холдинга TUI Group, компаниями Trip.com, Expedia Group и немецкой ассоциацией DRV. Стороны достигли договоренностей о продвижении национального турпродукта через глобальные онлайн–платформы, создании специализированных кампаний для новых рынков и включении исторических комплексов страны в мировые цифровые карты. Особое внимание уделили привлечению в Узбекистан люксовых гостиничных сетей, таких как Private Palace Hotels & Resorts и Titanic Hotels Group, для управления новыми отелями в исторических городах.

Вопросы подготовки кадров и внедрения международных стандартов обсуждались с экспертами International Management Institute – IMI и ассоциации ICCA. Достигнутые соглашения о повышении квалификации специалистов подчеркивают стремление страны к долгосрочному качественному росту. Стоит отметить, что участие в берлинской выставке стало продолжением успешной маркетинговой стратегии Узбекистана, которая ранее была ярко продемонстрирована на американском рынке в рамках роуд–шоу «Узбекистан – жемчужина Шелкового пути».